Конференция «Вместе Медиа Контент» стала ярким подтверждением: эпоха монологов в культурном продвижении уходит в прошлое.
Традиционные афишные форматы — от тумб до баннеров — стремительно теряют эффективность, ведь аудитория всё реже смотрит по сторонам на улицах, зато всё чаще листает Telegram-каналы. Этот сдвиг — не угроза, а возможность для тех, кто готов пересмотреть подходы.
То, о чем мы с коллегами говорили на конференции, подтверждается - локальные медиа и микроблогеры превратились в ключевых игроков. Если раньше продвижение культурных событий строилось вокруг «громких» СМИ, то сегодня доверие аудитории завоевывают те, кто говорит с ней на одном языке.
Именно локальные площадки, знающие свою аудиторию «в лицо», умеют вплести событие в ткань повседневности, превратив анонс в личную рекомендацию.
Но это не значит, что крупные медиа утратили значение. Их роль эволюционировала: они задают статус, формируют экспертный контекст, тогда как микроблогеры и узкие специалисты — от театральных критиков до гастроэнтузиастов — создают ту самую «цепную реакцию» вовлечения. Их мнение воспринимается не как реклама, а как совет друга. Именно поэтому даже скромный культурный проект может стать виральным, если его поддержат 10–20 микроинфлюенсеров, чьи подписчики — ваша целевая аудитория.
Мы уже перестроили работу с учётом этих трендов. Важно не просто проинформировать, а встроить проект в цифровую экосистему города — так, чтобы он стал частью диалога, а не фоновым шумом.
Конференция напомнила: современный медиаландшафт фрагментирован, но именно в этом его сила. Культурным институциям и организаторам нужно искать баланс — между охватом федеральных СМИ и глубиной локальных коммуникаций, между статусом и человечностью. Те, кто научится сочетать авторитет городских изданий, с энергией микроблогеров, получат не просто аудиторию, а сообщество единомышленников.
Петербург уже сегодня показывает, как культура может говорить на языке digital-нарративов. Но для этого нужны смелость экспериментировать и готовность слышать тех, кто давно перестал доверять шаблонам.
Telegram называют «новой афишной тумбой», но в отличие от безмолвной тумбы, он требует диалога. И мы готовы помочь его начать — от стратегии работы с локальными медиа до создания контента, который превратит событие в историю, которую захочется рассказать.
Традиционные афишные форматы — от тумб до баннеров — стремительно теряют эффективность, ведь аудитория всё реже смотрит по сторонам на улицах, зато всё чаще листает Telegram-каналы. Этот сдвиг — не угроза, а возможность для тех, кто готов пересмотреть подходы.
То, о чем мы с коллегами говорили на конференции, подтверждается - локальные медиа и микроблогеры превратились в ключевых игроков. Если раньше продвижение культурных событий строилось вокруг «громких» СМИ, то сегодня доверие аудитории завоевывают те, кто говорит с ней на одном языке.
Именно локальные площадки, знающие свою аудиторию «в лицо», умеют вплести событие в ткань повседневности, превратив анонс в личную рекомендацию.
Но это не значит, что крупные медиа утратили значение. Их роль эволюционировала: они задают статус, формируют экспертный контекст, тогда как микроблогеры и узкие специалисты — от театральных критиков до гастроэнтузиастов — создают ту самую «цепную реакцию» вовлечения. Их мнение воспринимается не как реклама, а как совет друга. Именно поэтому даже скромный культурный проект может стать виральным, если его поддержат 10–20 микроинфлюенсеров, чьи подписчики — ваша целевая аудитория.
Мы уже перестроили работу с учётом этих трендов. Важно не просто проинформировать, а встроить проект в цифровую экосистему города — так, чтобы он стал частью диалога, а не фоновым шумом.
Конференция напомнила: современный медиаландшафт фрагментирован, но именно в этом его сила. Культурным институциям и организаторам нужно искать баланс — между охватом федеральных СМИ и глубиной локальных коммуникаций, между статусом и человечностью. Те, кто научится сочетать авторитет городских изданий, с энергией микроблогеров, получат не просто аудиторию, а сообщество единомышленников.
Петербург уже сегодня показывает, как культура может говорить на языке digital-нарративов. Но для этого нужны смелость экспериментировать и готовность слышать тех, кто давно перестал доверять шаблонам.
Telegram называют «новой афишной тумбой», но в отличие от безмолвной тумбы, он требует диалога. И мы готовы помочь его начать — от стратегии работы с локальными медиа до создания контента, который превратит событие в историю, которую захочется рассказать.
- Фото BaltPhoto